Collectif 1D Groupement d'enseignes indépendantes spécialisées en équipement de la maison

Le Groupement d’intérêt économique GGE Planet Ménager réunit des grossistes, magasins, sites ecommerce indépendants oeuvrant dans le secteur de l’équipement de la maison (électro-ménager, literie…).
Conscient de la nécessité de travailler sa marque pour en faire un levier clé de son développement, le groupement s’est tourné vers l’agence Malice, avec comme premier objectif la consolidation des relations avec les marques clés et le recrutement de nouveaux adhérents.

La réponse malice

L’agence Malice a accompagné le groupement pour le repositionnement stratégique et l’écriture de sa plateforme de marque. Après avoir travaillé sur ces fondamentaux, l’agence a conseillé un changement de marque et accompagné tant la phase de naming que la création d’un univers de marque permettant de traduire en mots et en images son positionnement. L’agence Malice a ensuite travaillé sur des outils de présentation destinés à accompagner le recrutement de nouveaux adhérents et la sensibilisation des marques partenaires.

Stratégie de marque

Définir et exprimer clairement le concept de la marque, sa proposition de valeurs pour ses cibles.

• Travail sous forme de workshop pour faire émerger les fondamentaux de la marque
• Interviews des marques partenaires et des acteurs clés du marché
• Rédaction de la plateforme de marque

Rebranding & univers de marque

Créer un univers de marque cohérent.

• Naming : recherche et proposition de noms de marque et signatures (baselines)
• Création du territoire de marque (key visual) : proposition de plusieurs univers associant une baseline et un visuel impactant et en phase avec la raison d’être de la marque
• Création d’une charte graphique

Déclinaison des outils de promotion BtoB

Développer des outils impactants pour accompagner le recrutement de nouveaux adhérents et affirmer sa posture d’indépendance sur ses marchés.

• Création d’une plaquette print originale destinée aux futurs adhérents
• Création d’un diaporama Power Point de présentation
• Création d’affiches magasins