Boulangerie artisanale, La Coupiagaise fabrique depuis plus de 40 ans des produits simples, naturels et savoureux. Distribuée en GMS sous forme de pains crus et précuits surgelés, l’entreprise souhaitait affirmer son positionnement face à une concurrence de plus en plus structurée, sans renier ses valeurs d’authenticité et de qualité.
L’arrivée d’une nouvelle direction a été l’occasion de faire évoluer la marque. Objectifs : clarifier l’identité de La Coupiagaise, affirmer une démarche de qualité différenciante et légitimer un positionnement-prix en phase avec les exigences de sa cible.
Nous avons d’abord animé un workshop stratégique réunissant la direction et plusieurs membres de l’équipe : travail sur les valeurs fondatrices de la marque, la raison d’être, l’analyse des personae, les forces et faiblesses perçues, l’étude du marché et des concurrents en GMS.
Cette démarche collective a permis de faire émerger une plateforme de marque claire, fédératrice et différenciante, véritable socle pour l’ensemble des action à venir.
Définition du positionnement de marque et création d’une signature éditoriale porteuse de sens
Refonte de l’univers visuel et élaboration d’une charte graphique cohérente et distinctive
Création de l’ensemble de la sacherie pour la gamme de pains
Conception du webdesign et rédaction des textes pour le futur site internet
Livraison d’une charte éditoriale et graphique pour les réseaux sociaux, avec des gabarits de posts réutilisables en toute autonomie
Réalisation d’une bibliothèque d’illustrations sur mesure pour enrichir la communication de la marque
La Coupiagaise dispose d’une plateforme de marque solide, d’un univers graphique singulier et d’outils concrets pour structurer ses prises de parole, renforcer la cohérence de son image et valoriser son engagement qualité.
Le projet, stoppé en étape de finalisation, a permis de poser les fondations qui resteront un atout pour l’avenir de la marque.
Nous croyons que chaque marque a une singularité à révéler.
Derrière chaque mission, il y a un enjeu, une ambition, un impact mesurable.
Scrutons la com’
à la loupe !
L’accompagnement Malice de A à Z
