Le Groupe Alliance Porci d’Oc est une coopérative agricole d’envergure, exclusivement dédiée à la filière porcine. Elle regroupe l’ensemble des métiers, de l’élevage à la transformation, en passant par l’abattage et la découpe. Forte de plus de 170 éleveurs adhérents, de 400 salariés et d’un chiffre d’affaires de 200 millions d’euros, elle incarne un modèle agricole structuré, solidaire et profondément enraciné dans le territoire occitan.
En 2024, face à des enjeux multiples – attractivité, fidélisation des talents, valorisation de la filière, mobilisation des adhérents – la direction a souhaité structurer une stratégie de communication cohérente et durable, pour rompre avec des actions ponctuelles et affirmer une marque coopérative forte.
Les enjeux :
attirer et fidéliser les collaborateurs en partageant une vision porteuse de sens
valoriser l’engagement en faveur d’une filière porcine française et responsable auprès des acheteurs finaux
renforcer l’attachement des adhérents à la coopérative en affirmant une fierté collective
Pour initier ce travail stratégique, L’agence Malice a conçu et animé un workshop réunissant des représentants de différentes entités du groupe : collaborateurs, responsables de filiales et éleveurs. Ce temps fort a permis de faire émerger une vision partagée de la mission d’Alliance Porci d’Oc, de sa promesse et des messages clés à destination de ses cibles internes et externes.
Notre objectif : construire une plateforme stratégique alignée, réaliste et engageante. Cela impliquait aussi de prendre en compte les spécificités et les contraintes du secteur, en travaillant avec subtilité les sujets de fond.
Ce travail de fond a permis de définir les grands axes de la communication du groupe, d’identifier ses leviers différenciants et de construire un plan d’actions structuré, destiné à nourrir la stratégie sur plusieurs années.
élaboration d’une plateforme de marque claire et fédératrice
création d’un plan de communication cible par cible
habillage de supports existants : site web, camions, brochures, outils RH…
conception et animation d’une gazette interne trimestrielle, co-construite avec une commission communication renouvelée tous les 3 mois
réalisation d’un film de marque pour incarner la raison d’être, valoriser les métiers et susciter l’adhésion
Ce projet a permis de poser les fondations d’une marque coopérative structurée, capable de rassembler, d’exprimer ses valeurs et de rayonner. L’ensemble des collaborateurs et adhérents mobilisés ont pu se projeter dans un discours cohérent, porteur de sens, à la hauteur des enjeux de la filière porcine.
Une première étape stratégique solide, qui ouvre désormais la voie à des actions de communication plus ciblées, plus engageantes et plus expérientielles, pour toucher les consommateurs, les acheteurs GMS, les collaborateurs ou les futurs adhérents.
« Nous apprécions la proximité et la fluidité des échanges avec Malice. Les différentes options d’accompagnement proposés nous permettent de développer notre communication externe et interne de façon structurée, méthodique et efficace. »
Romane Enjalbert
Nous croyons que chaque marque a une singularité à révéler.
Derrière chaque mission, il y a un enjeu, une ambition, un impact mesurable.
Scrutons la com’
à la loupe !
L’accompagnement Malice de A à Z
